As Director of A&R Research for Atlantic Records, 2013 Music Business grad Chris Martignago 花很多时间浏览在线互动的世界. 他说:“我每天都在寻找任何可以量化艺术家成功的东西。. “这可能是流数据, or album sales, 人们用Shazam舞的次数, or radio spins.”

显然在Chris的参数列表中没有出现? Likes. 他说，这是因为互联网上的很多互动都是被动的.

“喜欢并不一定等于一份有意义的职业. 一个艺术家可能在一个平台上有上百万个赞或粉丝, 但他们只是定期与少数人接触. 我更有可能注意到活跃用户比例较高的艺术家, 假设某人有100个粉丝，并且定期与其中的20或30个粉丝互动. 整体的20%仍然比1%的假东西更有意义.”

In his role at Atlantic, 克里斯与顶级艺人合作，其中许多人签订了360度合约，这意味着唱片公司不仅从专辑销售中获得利润分成, but also from touring, merchandise, and publishing rights. 自21世纪初推出以来, 这样的交易被吹捧为对唱片公司有利，对艺人则是灾难性的. 但根据克里斯的说法，新的分销模式正在改变人们对 360 deals尤其是对那些愿意长期合作的艺术家来说.

“随着我们进入流媒体革命, 并不是说桌上的钱就少了, 而是将收入和回报分散在更长的一段时间内. 人们不再只买一张唱片，而是一遍又一遍地播放. 如果他们真的喜欢一个艺术家，就像他们在几年里买了两到三次唱片一样.”

这一策略同样适用于未签名的行为. 对于希望提高用户粘性的独立艺术家, 将社交媒体统计数据背后的数据转化为可操作的反馈是关键, says Chris.

假设一个艺术家有1000个粉丝 SoundCloud. 这似乎是一个成功，但如果没有上下文，它就没有任何意义. Fortunately, SoundCloud为用户提供了大量的分析, 包括他们所有追随者的地理信息. 乐队可以(也应该)利用这些数据来确定他们最强大的市场，并相应地计划他们的巡演.

“我们的目标应该是缩小艺人与其活跃粉丝群之间的差距,” says Chris. “From there, 参与是一个同心圆, 从最活跃的粉丝开始, 然后是他们的密友, their friends’ friends, and so on. 这就是你吸引新粉丝的方法——通过寻找他们，让自己有空.”

他补充道:“天赋是可以随着时间的推移而培养的。. “职业道德更令人印象深刻 在某人职业生涯的早期阶段. 你能做的最好的事情就是制定一些小目标，然后在此基础上逐步扩大规模——想想垫脚石，而不是巨大的飞跃.”